和范迪塞爾出演《極限特工4》,雅迪完美示範明星代言終極形式-铁岭新闻

                                                                2019年07月12日 9:00 来源:铁岭新闻
                                                                编辑:大发欢乐生肖

                                                                大发欢乐生肖

                                                                【山下智久悼念喜多川】

                                                                也正是在這部影片中♂,雅迪和范迪塞爾有了第三次「親密接觸「——雅迪將作為首個國產車類品牌加盟《極限特工4》△□♀。作為電影導演的盧卡索也表示未來雅迪和《極限特工4》電影及電視劇會有深度植入等一系列合作┊⊿。

                                                                高級代言作為基礎代言的進階版▽∵□,明星也從宣布代言走向參与品牌活動﹡。相比於一句話▽,一次活動無疑能顯示出明星和品牌合作的深度□◇△,也在營銷層面提供了更多玩法π﹡,最終效果都能在產品銷量上得到體現∵♂。這一階段的活動∴♂,往往是在考慮過品牌和明星的風格、特質之後再進行☆⊿┊,適配性上相對有保障⌒,活動基本都能成功∵﹡。這種代言形式的另一好處還在於能向消費者傳達一種「明星=品牌」的感覺⌒∟,但一兩次的活動很難實現♂﹡﹡,而考慮到明星代言的權益♀∵♀,大量的活動參与不切實際⊿π♀,這就要求品牌不能單一的靠活動來體現明星代言的價值∵□,需要有更深入的合作方式∴。

                                                                至此∴,我們可以看到「雅迪式終極代言「的一次示範〇△▽。實際上∟□,通過這一系列動作♀π♂,我們不難發現雅迪簽約范迪塞爾大幅優於一般品牌代言的原因所在?,而這一決策也是雅迪領先於行業的體現▽。

                                                                今年年初〇,雅迪拍攝了首支TVC⊙⌒,這支TVC的導演來頭可不小——《極限特工4》的導演盧卡索┊∵♂,而這也是雅迪和范迪塞爾繼簽約合作后的第二次「親密接觸」∵∟⊙。作為《極限特工》系列電影的主角⊙,范迪塞爾憑藉高質量的演出一次次征服着觀眾□⊙。從2002年的第一部┊┊,到據傳正在拍攝的第四部□,《極限特工》系列電影的每次上映都引人關注⌒∵π,而且第四部還有王源、張藍心等國內新生代明星加入⊙┊∵,並將推出同名系列電視劇⌒♂♂。可以想象♂♀↑,這樣一部電影播出后必將再次火爆∵▽。

                                                                最後△,雅迪和范迪塞爾的合作提供了一條新的思路⊿〇⊙,將品牌形象大使、自身產品和品牌理念集中聯合起來⊙⊿⌒,藉助《極限特工4》統一爆發π♀,實現1+1〉2的效果▽?,遠比零散做活動卻沒有爆發來得更好⊙⊿▽。同時⊿∵,這一舉措具有可複製性和可持續性⊿,為雅迪日後可能實施的新動作積累經驗?π↑。另外♂,據傳范迪塞爾今年下半年還將親自現身中國⊿♀◇,與雅迪開展新一輪活動∟,想必屆時雅迪會有更亮眼的表現帶給我們↑∵。

                                                                從最初簽約范迪塞爾開始⌒◇,雅迪不斷證明簽約范迪塞爾的正確性△∟。作為《速度與激情》的主角□┊,范迪塞爾一直以「硬漢」形象示人□。而擁有1889多家分銷商、677項專利、連續12年銷售領先、出口全球77國的雅迪也早在電動車行業成長為「硬漢」┊。「硬漢」氣質讓兩者的合作顯得十分自然⌒﹡⊿。無論是外在還是內在♂π,雅迪和范迪塞爾都十分契合┊▽。

                                                                時代在發展∟﹡,明星代言也變得不再稀奇♀∟,各行各業的企業們紛紛邀請明星「加盟」⌒。不過同樣是明星代言?,不同品牌玩起來的效果有着天壤之別↑⌒。有的是讓明星帶波流量♀↑,有的卻能在明星和品牌之間找到共通點↑∟。對於明星代言效果來說∵,其實可以分為三個階段:基礎代言、高級代言和終極代言﹡☆。

                                                                其次﹡?♂,雅迪與范迪塞爾的合作不同於一般品牌只停留在「淺層」〇,而是一次深入共贏的合作π。對於范迪塞爾來說π♀,長期以來的硬漢形象讓他與動作、豪車幾乎劃上等號π﹡〇,此次成為首個中國品牌形象大使□,一是收穫了一批中國粉絲π,二是貼近了與粉絲的距離——不再是那個開跑車狂飆難以接近的人△⌒↑,而是也會騎着雅迪電動車愜意生活的范迪塞爾⊿。

                                                                基於內外風格的契合⌒△♀,雅迪簽約范迪塞爾∴⊿,繼而又針對性地展開一系列活動⊿♀。不緊不慢?♂⊙,符合內在邏輯的動作一個接一個◇↑♀,這是「終極代言」的精髓所在?⊿,也是雅迪選擇范迪塞爾遠優於一般品牌的奧秘所在〇。

                                                                首先∵,簽約范迪塞爾是雅迪國際化進程的又一加速器⌒⊿。眾所周知♂□,雅迪的國際化之路早已開啟□π⊿,作為出口全球77國⊙,銷量遙遙領先的電動車品牌⊙∴☆,簽約國際巨星范迪塞爾☆,加盟好萊塢熱門電影《極限特工4》☆⌒▽,無疑是其邁向全球化的又一大進程▽。

                                                                作為明星代言最高級的「終極形式」π↑,因明星、品牌和行業不同⊿,很難用統一的標準來定義好壞π,但幾乎所有的終極代言都有着一個共性——全面、深入﹡〇⊙。全面不等於多〇π◇,全面是指從多角度、多層面、多內容的「三多」合作↑∵。以活動為例△,一千個獨立活動不叫全面☆∴♂,一個大主題下♀,衍生出多種玩法┊☆,前後呼應的活動♂,這才叫全面◇⌒⊙。其次是深入♀,代言合作不能僅留在表面♂△,而是要深入、再深入∟△。以明星代言為例☆∟,深入的合作應該是明星在個人領域和內容層面與品牌的合作﹡π∟,繼而產出有質量保障的素材〇⊙,以進行下一步合作□⌒,是有規劃的深入▽⌒。而在眾多成功的終極代言案例中⊿◇↑,雅迪和范迪塞爾的成功合作極具借鑒意義?〇,完全可以作為一個「範本」來參考學習⊿﹡。

                                                                明星代言最基礎的作用就是吸引粉絲⊙,將明星的流量轉化為品牌消費者∵﹡。這種做法完全可行π□,這也是明星代言的重要意義所在π☆π。尤其是在宣布代言階段♂﹡,吸引一批明星粉絲前來互動♂,形成「粉絲經濟」效應〇☆,將流量切實轉化為實在的銷售♀☆∴,達到明星和品牌方的雙贏∵∟。不過有一點需要注意的是♂,面對不同行業〇∵△,明星參与的方式大有不同⊙。比如服裝、化妝品等高消耗品⌒,明星可以通過一兩句表明感受的話⊿☆∵,或是傳達代言的消息即可在粉絲群體中產生明顯效果♂。但對於像電動車這種行業﹡,只靠基礎的吸引粉絲∟┊,效果有但卻無法持久⊙,必須找到能支撐得起進一步開展活動的合作點▽△◇,明星代言的作用才能被充分利用↑。

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