波司登推萬元羽絨服試水高端,市場接納尚需時日-世界上最毒的蛇

                                                                          2019年11月13日 10:01 来源:世界上最毒的蛇
                                                                          编辑:大发快乐十分开户

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                                                                          急於擺脫土味標籤的波司登﹡〇,繼去年實施各項戰略措施外♂,於今年10月31日推出了創立以來最高端的「登峰」系列產品☆﹡♀,價格在5800-11800元間□,直追均價為8000-10000的行業領導者加拿大鵝⊿△▽。

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                                                                          事實上∟,波司登從推出登峰系列后就一直引發熱議π?,業內人士表示◇□∵,波司登推出萬元價位羽絨服后〇∵,不少網友調侃稱穿不起◇π,背後實則是消費者對波司登高端定位的不認可π♂。那麼﹡,國產品牌波司登價格憑何賣上萬◇⊿⊿,羽絨服漲價背後到底蘊含何種邏輯?

                                                                          相關數據顯示△,去年羽絨服平均售價為每件555.6元〇⊿〇,較2017年增長了7.51%?〇,今年價格仍在上漲▽♀。作為國內頭部羽絨服品牌〇┊□,波司登去年平均售價為700-800元之間∵,今年已到1100-1200元∵♂♂,漲幅逾36%⊙。

                                                                          業內人士認為⌒〇☆,波司登產品不斷提價、升級♀∵,不僅塑造了全新的品牌形象☆▽,更是牢牢佔據了羽絨服中間價位市場◇∴◇,這樣既能夠在不同價位展開競爭﹡┊﹡,又能精準定位客戶群π△▽。

                                                                          值得注意的是〇∵,儘管中端市場大獲成功〇,但進軍萬元價位的波司登能否讓消費者買單?藍鯨記者注意到π﹡,不論是線下門店、還是電商旗艦店∴♂〇,波司登最新產品銷量並不如預期∵∴。北京某波司登門店負責人告訴記者⊙,萬元登峰系列鮮有人問津∟,購買1200價位羽絨服的消費者居多◇♂。

                                                                          實際上△,藍鯨記者注意到π〇,近年來國內羽絨服市場呈兩級分化的趨勢▽△♀。在八千至一萬元以上的市場↑,被加拿大鵝、Moncler等品牌牢牢佔據;國產品牌普遍價位則在一千元以下⊙,如雅鹿、鴨鴨等〇☆♂,而一千至五千中端價位市場☆▽,除了少量運動品牌外﹡,還較為空白♂∴∟。波司登則抓住了中間斷層市場?⌒﹡,迅速崛起♂◇。

                                                                          原本以性價比著稱的老牌羽絨服突然賣上萬元┊◇,十分引人關注△↑∵。尤其是在服裝行業不景氣的大環境下∟┊⊿,波司登為何劍走偏鋒?堪比「奢侈品」價位能否讓消費者接受?

                                                                          商業觀察家江瀚認為□♂,近年來⊿,波司登重新崛起主要是由於其瞄準了國內羽絨服中段市場⊙。此次高端化布局♂↑▽,更是抓住國產羽絨服全面轉型的機遇□☆⊙,用高端產品開拓高價位市場◇□◇。

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                                                                          而據長江商報報道♂﹡〇,截至11月6日▽,在波司登官方旗艦店中登峰系列售價11800元的羽絨服目前僅3人付款☆⌒,而同系列售價9800元和7800元的男款羽絨服銷量為0?∴〇。很顯然♂∟﹡,消費者並沒有接受波司登的突然高端化路線♂?。

                                                                          據央視報道↑,國內羽絨服漲價是由於羽絨價格的上漲┊♀。調查顯示〇〇∵,從2016年9月份至今年上半年∵,羽絨價格一直上漲∟π。其中∴↑☆,含絨量90%的白鴨絨┊,2016年9月初的價格約19萬元每噸↑,今年最高價約45萬元左右⌒。儘管今年下半年來∴,羽絨價格有所下降↑?π,但依然處於歷史高位◇┊。

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